Mobil
Det är lång väg tillbaka för Sony Ericsson
En gång i tiden var vi väldigt stolta över Sony Ericsson. De var ingen gigant, även om de hade förutsättningarna att bli en. De hade hög inovationsfaktor och de skulle bära den svenska (om än till hälften japansk) fanan högt. Sedan gick det åt pipsvängen, fullkomligen. Man började spotta ur sig modeller utan någon som helst motivation (förutom en PowerPoint-slide), man fokuserade på att kränga många mobiler istället för att kränga mobiler man tjänar pengar på och man blev uslare och uslare på att leverera mjukvara som fungerar.
Sedan kom Apple. De gjorde precis tvärtom, fokuserade på dyrare mobiler, fokuserade på att leverera mjukvara som kanske inte hade allt från start men som fungerade och som framförallt uppdaterades och man fokuserade på en enda modell.
Nu kränger Apple 14.1 miljoner iPhones per kvartal samtidigt som Sony Ericsson kränger 10.4 miljoner mobiler - totalt. Alltså inte Xperia X10-telefoner utan totalt. Ironiskt nog sålde just Sony Ericsson 14.1 miljoner telefoner motsvarande kvartal 2009, rollerna är ombytta.
Men Sony Ericsson går åt rätt håll säger kanske ni. Hälften av de sålda mobilerna det senaste kvartalet var smarta telefoner, vilket är positivt, men vilka smarta telefoner var det? Sony Ericsson går inte ner på modellnivå i sitt resultat men det är ingen vild gissning att Xperia X10 mini och mini pro står för en stor del av antalet sålda telefoner, en telefon som kostar 2100 kronor.
Detta avspeglas så klart i snittpriset per såld telefon, 154 euro mot 610 dollar för Apple. Sony Ericsson sålde alltså mobiler för 1.6 miljarder euro samtidigt som Apple sålde för 8.6 miljarder dollar. Omräknat i kronor blir det ungefär 15 miljarder kronor för Sony Ericsson och 57 miljarder kronor för Apple - nästan fyra gånger mer.
Xperia X10 mini/mini pro är den första riktigt bra mobilen från Sony Ericsson på åratal men det är långt tills vi åter kan vara stolta över vårt svenskjapanska företag igen. Det är många bitar som ska falla på plats och nya stjärnor som HTC är tillsammans med Apple på stark frammarch.
Jag hoppas dock innerligt att vi kommer att få bli stolta, mycket stolta, över Sony Ericsson igen.
