Vi har kollat in Milanos nya Apple Store. En försmak av vad vi (förhoppningsvis) kommer att få i Stockholm.

Teknik

Motor

Samhälle

Spel

Popkultur

Fritid

Tjock

Tester

Dagens fråga

Tipsa!

Skaffa Feber+

Hetaste

Senaste

Vi har kollat in Milanos nya Apple Store

En försmak av vad vi (förhoppningsvis) kommer att få i Stockholm

I dag har jag varit och kollat in en affär i Milano. Det låter ju helt dumt, men är ändå relevant för oss i Sverige. Eller i alla fall för oss i Stockholm och de som tänker besöka Stockholm. Apple vill ju nämligen öppna en affär i Kungsträdgården och det är nu två och ett halvt år sedan som man visade upp skisser och modeller på hur man ville att bygget skulle se ut. Sedan dess har det inte hänt så mycket, i alla fall inte på ytan. Politiker har tyckt till, Apple har ändrat, politiker har tyckt lite till och just nu visas projektet för allmänheten. I höst hoppas man att det kanske händer något och bygget startar. Men Apple-folket är väldigt förtegna om hur det går.

Att jag är här på plats som en av fem influgna internationella journalister är ju ingen slump. Förutom en till svensk journalist är det två från Paris där Apple håller på att bygga en affär på Champs-Élysées. Apple vill helt enkelt visa att man kan bygga affärer på allmänna platser utan att det blir för kommersiellt. Man vill även visa att platsen man bygger på kan fortsätta vara en allmän yta. Så, har man lyckats?

Den fantastiska trappan är bäst underifrån

Det korta svaret är ja. Platsen man har byggt på här i Milano var tidigare en biograf och en parkeringsplats. Torget var helt enkelt rätt tråkigt och som det är nu är det betydligt härligare. Det är lite av en genomgångsplats, det har aldrig varit ett ställe som folk har hängt på. Likheterna till Stockholm är alltså rätt slående. Visst är Kungsträdgården verkligen ett ställe som man hänger på, men restaurangen som ligger på den plats Apple vill bygga på är knappast härlig.

Den enda som visar att det är en Apple Store från utsidan är två logotyper. Inga produkter, ingen reklam, inga skyltfönster finns. För att komma in till butiken behöver man gå ner för två trappor, som faktiskt är smått underbara när man tittar närmare. Här kommer det att vara annorlunda i Stockholm, hela affärsytan kommer att vara i gatuplan och synas mer, men det lär bli lika sparsmakat som här.

Wendy Beckman till vänster och Stefan Behling i mitten

– Varje flaggskeppsaffär är annorlunda för oss säger arkitekten Stefan Behling. Varje stad är annorlunda, varje plats är annorlunda och människorna i städerna är annorlunda. Här finns det till exempel hur mycket sol som helst, här i Milano gör det inget att man kommer undan från solen. I Stockholm är det en annan sak, där vill man inte fly solen.

Att lägga en affär två trappor ner är döden om man ska få tro de som vet något. Att bara behöva gå upp ett eller två trappsteg gör att omsättningen går ner. Stefan är noga med att påpeka detta, att man vågar göra så här visar att man bryr sig om staden och inte bara vill kränga saker. Nu kan nog Apple vara lugna, folk verkar redan vallfärda hit trots att affären öppnar först på torsdag för allmänheten.

Affären i Milano är ett fyra år långt projekt och det märks både på Stefan och Wendy Beckman att man är väldigt, väldigt glada att det är dags att öppna nu. Wendy är ansvarig för alla Apple Stores i Europa och alltså även ansvarig för den som kan komma att byggas i Kungsträdgården. Jag träffade henne första gången för två och ett halvt år sedan när de presenterade modellerna för första gången. Och det märks tydligt på henne att hon vill sätta ner spaden i backen i Stockholm.

– Men det får ta den tid det tar. För oss är det viktigt alla är nöjda. Inte bara vi och de som bestämmer, folket som bor och rör sig runt affären måste vara nöjda. Vi är nöjda när alla är nöjda.

Torget som affären ligger på här kommer att vara öppet för allmänheten dygnet runt.

Wendy Beckman

– Vi finns i en stad och det kommer alltid att komma utmaningar av olika slag. Men det har alltid löst sig på de platser vi har byggt affärer på. Kids vill busa, men vår närvaro gör att det blir mer städat redan från start. Så länge platsen tillhör staden och folket som bor i den är det inte ett problem.

Stockholm behöver en Apple Store. Förlåt Täby, men Täby är alldeles för långt bort om man vill få nytt batteri i sin iPhone 6S. Om Kungsträdgården verkligen behöver en Apple Store kan man diskutera, men efter att ha sett vad de har gjort här i Milano är jag inte speciellt orolig att det ska bli dåligt i Stockholm. Sen får gärna Microsoft ta och bygga en affär också.

Det är för övrigt mycket sten i den här affären. 3500 kvadratmeter för att vara exakt, 80.000 stenbitar. På kvällarna kommer man då och då att stänga av fontänen och istället dra upp en filmduk där man kommer att visa film.

Nedan kan ni se affären i videoform. Tyvärr tyckte jag att det var en bra idé att glömma mikrofon hemma i Stockholm, så ljudet är värdelöst. Men jag säger inte så mycket klokt så ni missar inte mycket om ni har ljudet avstängt.

Mac, Övrigt,

apple store, Kungsträdgården, Wendy beckman, Stefan Behling