Jaguar försöker inte att vara woke. Är förberedda på att sälja färre bilar.

Teknik

Motor

Samhälle

Spel

Popkultur

Fritid

Tjock

Tester

Dagens fråga

Tipsa!

Skaffa Feber+

Hetaste

Senaste

Jaguar försöker inte att vara woke

Är förberedda på att sälja färre bilar

I november förra året presenterade Jaguar en helt ny sida av sig själva. Långt från chesterfield-fåtöljer, fasanjakt och rökig whisky. Istället var det färgglatt, könsneutralt, vågat och väldigt woke om man nu får säga så. Men det var inte meningen enligt tillverkarens managing director Rawdon Glover som säger att de inte alls försöker vara woke med sitt nya jag. Istället var det ett nödvändigt drag att göra en såpass här stor förändring för att märket ska ha någon chans att överleva. Då kan man inte köra i gamla hjulspår utan måste hitta på något nytt, och annorlunda.

"We definitely weren’t saying ‘we’re about diversity. The creative concepts and the individuals were chosen because they were very modern, striking, and bold. And we presented a car that was very exuberant, bold, and modern. If an individual posts ‘"really don’t like this because it’s woke" then the algorithms just feed that. So a whole load of people commented about us who we certainly didn’t set out to inflame or upset: they’re not a target audience that will ever buy the car. But there’s a difference between Jaguar as a brand and JLR as a corporate entity, which is absolutely an advocate for DE&I. Social media is not a great channel for nuance and explanation. It’s much more binary: I love it, I hate it, it’s this, it’s that. Delivering that message and taking people on that journey requires us to tell that story over and over again. That’s my key learning from it. What got lost is that we do care about our existing clients. Why would you not want to bring as many of your current base along as possible? We’ve been investing a lot of time bringing our existing fans, customers, and classic enthusiasts along on the journey – it’s really important to us."

När den nya eldrivna GT-vagnen väl börjar säljas väntas den ha en prislapp på mellan 140.000 och 170.000 dollar. Jaguar tror att ungefär 85 procent av de nuvarande kunderna inte kommer ha råd med det, och det är de okej med.

carscoops.com

Bil, Jaguar,

woke, uttalande, varumärke

Så här har du aldrig sett Jaguar tidigare

Arbetar om hela sitt varumärke