Jaguars omställning till elbilar mycket frustrerande. "If it doesn’t make them want to pay £120,000 we don’t do it".

Teknik

Motor

Samhälle

Spel

Popkultur

Fritid

Tjock

Tester

Dagens fråga

Tipsa!

Skaffa Feber+

Hetaste

Senaste

Jaguars omställning till elbilar mycket frustrerande

"If it doesn’t make them want to pay £120,000 we don’t do it"

Foto: Jaguar

2026 är tanken att Jaguar bara ska sälja elbilar. Men vi är inte där än, och vägen är inte spikrak. Och enligt chefen Rawdon Glover är det hela "hugely frustrating". Speciellt när de har meddelat detta men det fortfarande är en stund kvar innan det kommer att ske. Jaguar kommer inte att sälja några bilar alls under ett års tid innan det är dags för all in på elsvängen. Och då kommer en helvändning att ske på företaget. Bilarna kommer att bli betydligt dyrare och enligt Rawdon kommer det inte att vara värt satsningen om inte Jaguar kan sälja modeller från 120.000 pund och uppåt. Bara tre modeller kommer att erbjudas till en början och man siktar på super-lyx-kategorin.

"It’s been hugely frustrating - saying we’re going all EV then 'nothing'. It’s not just some new cars, it’s a complete brand reinvention. With every decision we make, we ask 'is this going to make people think about Jaguar the way we need them to?' If it doesn’t make them want to pay £120,000 we don’t do it. We decided on this structure in 2021, but cars don’t appear overnight. We need to take the brand back to when we made beautiful desirable cars, not in huge numbers and not having huge numbers of models in the portfolio."

Jaguars första nya modell i nysatsningen kommer att vara en stor fyrdörrars GT-vagn. Denna väntas visas upp som koncept innan året är över.

insideevs.com

Bil, Jaguar,

super-lyx, elbilar, framtid, dyrt, pengar

Jaguar ska sikta på en mer välbärgad målgrupp

Något oväntat är på väg