Google fimpar FLoC och introducerar Topics. Nytt system för att kunna rikta annonser mot webbsurfare.

Teknik

Motor

Samhälle

Spel

Popkultur

Fritid

Tjock

Tester

Dagens fråga

Tipsa!

Skaffa Feber+

Hetaste

Senaste

Google fimpar FLoC och introducerar Topics

Nytt system för att kunna rikta annonser mot webbsurfare

Google fortsätter med sitt arbete att hitta alternativ för att kunna rikta annonser mot användare. Det handlar om alternativ som inte är riktigt lika integritetskränkande som så kallade tredjeparts-cookies, cookies som används för att spåra användare och bygga upp profiler om dessa.

För ganska exakt ett år sedan presenterade Google något som man kallade för FLoC (Federated Learning of Cohorts) som man hoppades skulle kunna ersätta tredjeparts-kakor. FLoC spårade inte individuella användare utan delade istället upp användare i grupper (flockar) till vilka annonsörer kunde rikta specifika annonser. Det förslaget mottogs inte särskilt väl av integritetsexperter eller utvecklare av andra webbläsare, något som gör att Google nu lägger ner det initiativet.

Google har nu tagit fram ett nytt koncept som man kallar för Topics API som man hoppas ska kunna ersätta spårning via tredjeparts-cookies. Med Topics är tanken att webbläsaren ska registrera vilken typ av sajter en användare besöker, till exempel sport-, hälso- eller musiksajter. Baserat på det ska annonsörer sedan kunna rikta specifika annonser till en användare. Ämnena kommer bara att registreras i webbläsaren och när en användare besöker en sajt ska tre av de ämnen som finns registrerade vara tillgängliga för webbplatsen som besöks. Baserat på det kan den specifika sajtens annonsleverantör visa annonser inom dessa ämneskategorier.

Ämnena som registreras i användarens webbplatser kommer automatiskt att rensas efter tre veckor. Användaren ska även själv manuellt kunna radera ämnen som registreras i webbläsaren, åtminstone om de använder Googles webbläsare Chrome. Initialt kommer webbplatser att kunna delas in i runt 350 olika ämneskategorier men Google uppger att man kan komma att lägga till hundratals- eller tusentals ämnen framöver.

Bennett Cyphers, som arbetar för den digitala rättighets-organisationen Electronic Frontier Foundation (EFF) säger om Topics till The Verge:

"It definitely improves on FLoC in some important ways. Being less scary than FLoC doesn’t mean it’s ‘good.’ It will tell third-party trackers about what kind of sites you browse, and it could help websites and advertisers ID you across devices."

Google har tidigare uppgett att deras webbläsare Chrome ska sluta använda sig av tredjeparts-cookies 2023, något som gör att det börjar bli bråttom för företaget att hitta ett alternativ till detta om man vill fortsätta kunna tjäna lika mycket pengar på annonsering som man gör idag. När eller om Topics kommer att introduceras i Chrome finns det inga uppgifter om för tillfället.

Här ovanför hittas ett klipp som beskriver hur Topics fungerar.

blog.google

Internet, Google,

floc, topics, annonsering, integritet, Privacy Sandbox

Via theverge.com

Google säger sig ha ett alternativ till cookies på gång

Som gör användare lite mer anonyma