Stockholm inför etiska riktlinjer för reklam på stan. Första staden i Sverige.

Teknik

Motor

Samhälle

Spel

Popkultur

Fritid

Tjock

Tester

Dagens fråga

Tipsa!

Skaffa Feber+

Hetaste

Senaste

Stockholm inför etiska riktlinjer för reklam på stan

Första staden i Sverige

Bild från gammal Gevalia-reklam som ansågs vara stereotypisk, sexistisk och rasistisk

Städer som Trondheim och London har tagit beslut om att inte hyra ut reklamutrymme till reklamkampanjer som innehåller bilder som kan leda till problem med folks kroppsbild. Snart kan även Stockholm läggas till den listan då man i Trafiknämndens verksamhetsbeskrivning för 2017, som förväntas gå igenom i dag, kan läsa att man under nästa år ska implementera etiska riktlinjer för reklam på de reklamplatser som staden ansvarar för. Detta gör man för att säkerställa att diskriminering inte förekommer på någon grund. Detta innebär helt enkelt att reklam som anses ha sexistiskt innehåll inte kommer få sättas upp på stadens reklamplatser.

Dessa riktlinjer kommer då endast gälla reklampelare som tillhör Stockholms Stad och inte, till exempel, reklam i tunnelbanan, då det är SLs ansvar, samt busskurer som tillhör landstinget.

En som inte är helt nöjd med att att reklam med sexistiskt innehåll kan försvinna från Stockholms reklamvitriner och lyktstolpar är Cecilia Brinck (M), som är oppositionsborgarråd samt vice ordförande i trafiknämnden. Hon anser att politiker inte ska sätta begränsningar i yttrandefriheten. Hon tycker att politiker har annat att göra som att, till exempel, se till att det är tryggt och snyggt på gatorna. Där kan man ju argumentera att halvnakna kroppar i märkliga positioner inte är snyggt, men det kanske är en diskussion för en annan dag.

Även branschorganisationen Sveriges annonsörer är så klart inte helt nöjda med detta vilket ju inte är oväntat då de ju sannolikt primärt värnar om organisationens medlemmar och pengar. De anser att det är lite bekymmersamt att man på politisk nivå ska bestämma vad som är ok och inte ok. Enligt dem så finns det redan i dag en självreglering som ska sätta stopp för vad som får användas i reklam här i Sverige. De tror även att en lagstiftning inte kommer fungera. I ett mail till oss angav de Danmark som exempel, ett land som har regleringar mot reklam med sexistiskt innehåll, och att det där endast har fällts en reklam sedan 2014. Detta jämför man då med Reklamombudsmannen som hanterade 90 fall rörande könsdiskriminering förra året 2015 och där 43 blev fällda. De tror därav att det är mer verksamt med en oberoende stiftelse som de då anser sköter hanteringen av ärenden avsevärt mycket snabbare än om det skulle vara lagstadgad. Men om bristen på fällande domar i Danmark beror på att Danmark är Danmark eller om landets reklamreglering verkligen är ineffektiv är för mig oklart just nu.

En rapport från hösten som gjordes av Sveriges Kvinnolobby visade att Sverige är ett är riktigt dåliga på att arbeta aktivt mot sexistisk reklam och att Sverige är det enda landet i Norden som saknar regleringar mot reklam med sexistiskt innehåll. Precis som Sveriges annonsörer nämnde ovan så ska ju reklambranschen sanera sig själv genom Reklamombudsmannen men Malin Ericson (FI), som är representant i Trafiknämnden, tycker inte det räcker.

– Jag tycker att det är helt uppenbart att det inte räcker. Om det hade gjort det hade vi inte behövt arbeta fram de här riktlinjerna för reklam. Visst är det bra att RO finns, det motverkar säkert den allra värsta reklamen, men det krävs mer än så.

--------------------------------

2016-12-08 11:10 Uppdaterades artikeln med kommentarer från Sveriges annonsörer

dagensmedia.se

Samhälle, Allmänt,

Stockholm, Sexism, Reklam, Förbud

31.6°