Reflektioner från en Keynote
Jag hissar och dissar
Att gå på en av Apples Keynote tycker jag är en upplevelse som de flesta borde försöka att testa på någon gång i sitt liv. Själv fick jag för första gången chansen att göra det idag efter lite om och men.Det hela började med att jag redan i för några veckor sedan fick avslag på min ansökan att bevista händelsen men då Emil här på Macfeber fick godkänt på sin förfrågan förra veckan men tyvärr inte hade möjlighet att åka över lyckades vi se till så att jag fick gå och spana av den lite kultlika tillställningen. Hoppas vidare under "Läs mer" för att ta del av mina tankar kring det hela.
I de flesta fall hos andra företag handlar en Keynote oftast som en produktpresentation men när det handlar om Apple kan vi nog snarare likna det vid någon slags religiös sammankomst.Som en del av media har jag aldrig varit med om att man måste befinna sig på platsen för tillställningen två timmar innan det börjar och till råge på allt måste stå och köa utomhus i närmare en timme. Men, men, vi i media är tuffa (nåja), så det var väl bara att bita ihop och ställa klockan på sex. Nästan exakt klockan sju befinner jag mig utanför Moscone Center och där är köerna redan långa. Det finns tre köer, en för oss i media, en för de med VIP-pass och en för alla fanboys. Fanboys-kön är helt klart längst, jag såg aldrig slutet på den ens, och vissa av de köande har tydligen spenderat hela natten där. Få företag, kanske möjligtvis Nintendo, har så trogna kunder att de kan tänka sig att spendera hela natten för att bevista en produktpresentation. Man känner hela tiden att det ligger någon slags underlig känsla i luften. Hade jag varit troende hade jag kallat det religiöst men jag väljer att kalla det mysko.Rätt som det är glider Woz samt damsällskap förbi på Segways och alla i VIP-kön börjar jubla och applådera. Jag hinner tyvärr inte få upp kameran. Jag uppskattar att mediakön förhåller sig något lugnare då det känns som om vi är på plats, och har betalt, för att förhålla oss någorlunda objektiva även om det är svårt att göra på en så indoktrinerad plats som den här.Efter cirka 45 minuter i kön blir vi insläppta och förda till lobbyn på plan tre i Moscone Center West-hallen. Här blir vi matade med wienerbröd, juice och kaffe. Mycket uppskattat då det inte är helt varmt ute och jag personligen är astrött.I den här nya, mycket oorganiserade kön, blir jag stående med bloggarna på de amerikanska prylbloggarna CrunchGear och Gizmodo. CrunchGear-killarna live-bloggar via sina Helios-telefoner och Gizmodo-gänget kör via MacBooks. Matt på CrunchGear ska podcasta är tanken men deras server verkar ha ballat ur och Matt ringer hela tiden frenetiskt till sin server-admin och de spekulerar i om att det hela kan vara ett DNS-problem. Några minuter innan insläpp så tror jag dock att de fick det hela att lira. Lite svettigt misstänker jag. Vi på Macfeber hade tagit beslutet om att inte live-blogga då det redan finns så många vettiga alternativ att välja samt att WiFi inne i konsert-lokalen ska vara avstängt. Så jag tar det förhållandevis lugnt och inspekterar lite nöjsamt den här halvgalna tillställningen.Rätt som det är så ser jag Walt Mossberg på Wall Street Journal stå och diskutera med ett gäng. Slänger iväg ett foto. Walt är antagligen en av, om inte den, mest kände teknikjournalisten i USA.Klockan börjar närma sig nio, tiden då det hela ska börja, och trycket emot dörrarna börjar bli enormt. Då helt plötsligt öppnas dörrarna och jag får feta flashback till arenakonserter jag bevistade i mina tonår. En tjurrusning utan dess like startar och alla vill ta sig så nära scenen så möjligt. Då jag personligen aldrig ägt en enda Apple-produkt så är jag väl så långt ifrån en fanboy man kan komma och jag har inte för en sekund tänkt att delta i detta skådespel utan går hyfsat lugnt och sansat framåt och det slutar till slut med att jag får en plats på rad sju eller åtta vänster om scenen.Rakt framför mig sitter ett gäng juniorreportrar som verkar vara ledda av några föräldrar som ser ut som tagna ur hippeversionen av "The Pirates of the Caribbean".Till sist släpps även fanboysen in och stämningen börjar bli lite halvt euforisk med rockmusik på hög volym som strömmar ur högtalarna och fotografer från hela världen gör sitt bästa för att armbåga sig fram till en så bra plats så möjligt. Jag messar lite med Roger och kollar om alla hemma i Sverige är redo.Några minuter över nio kommer Steve Jobs in på scen och möts av en rungande applåd. Jag noterar återigen att de i media inte jublar riktigt lika mycket men även här kan jag se en och annan applåd även om de är måttliga.Steve börjar med att tacka och visar sen upp en ny Mac/PC-film som i vanlig ordning är mycket underhållande och rätt så träffsäker. Rätt som det är så är det dags att visa upp kvällens första nya produkt Time Capsule. Den möts, självklart, av jubel. Efter lite snack om denna är det dags att gå vidare till nästa grej. Uppdateringarna av iPhone och iPod Touch.För mig som hade hoppats på en hårdvaru-uppdatering av iPhonen med 3G och lite bättre kamera blev väl detta något av ett antiklimax även om jag tycker att de har löst positioneringen utan GPS på ett mycket smart sätt. När Steve berättar att det nu är möjligt att skicka sms till flera personer samtidigt och publikmassan än en gång brister ut i jubelrop och applåder så får jag dock lust att resa mig upp och skrika "Nu får ni väl ändå ge er!" (på svenska givetvis). Att kunna göra något som man har kunnat göra med alla andra telefoner sedan SMS uppfunnits känns inte som något som man presenterar på en Keynote utan snarare något som man smyger in i en vanlig mjukvaru-uppdatering och ber om ursäkt för att man tänkt fel från början. Fortfarande inget MMS-stöd noterar jag. Steve Jobs visar även upp ett trevlig litet diagram som ska illustrera vilken försäljningsframgång iPhone har varit med sina fyra miljoner sålda exemplar. Problemet med detta diagram, hur pedagogiskt det än må vara, är att man visar försäljningen av SmartPhones i USA. En marknad som är kort sagt underutvecklad i det här landet. Ett diagram med antal sålda mobiltelefoner hade varit betydligt mycket mer intressant men antagligen inte lika smickrande. Jag har för mig att Apples mål var 10 miljoner sålda iPhones under det första året och det har nu gått 200 dagar av det året. Digrammet visar även tydligt att den, förhållandevis, lilla tillverkaren RIM har sålt nästan dubbelt så mycket SmartPhones som Apple. Apples aktie slutade ner 5,45% vid Wall Streets stängning och utan att vara någon ekonomisk analytiker så misstänker jag att iPhones försäljningssiffror kan ha bidragit till detta.Efter detta går man vidare till vad jag tror kan bli en riktig "killer" från Apple. iTunes Movie Rental. Självklart vill de flesta av oss inte ha en massa dyra digitala filmer som ligger och tar upp plats hårddisken med tanke på hur sällan man ändå kollar på en film. Priserna på 2,99 dollar för gamla och 3,99 för nya rullar känns helt ok. Enda nackdelen är väl att de inte släpps på iTunes förrän 30 dagar efter de har släppts på DVD. Och sen är det givetvis löjligt att man får betala en dollar extra om man vill ha filmen i HD-format. Apple har än en gång fått alla de stora filmbolagen att krypa till korset och gett oss konsumenter en tjänst som vi har efterfrågat under många år. Nu intar chefen för filmbolaget 20:th Century Fox, Jim Gianopulos, scenen och hyllar samarbetet med Apple och berättar att det i bolagets kommande DVD-släpp även kommer att inkluderas en digital version som man kan trycka in i iTunes. Både Steve och Jim verkar glada men då de bägge två verkar vara rätt så tuffa män är jag glad att jag slapp vara med under förhandlingarna då priserna sattes. Jag misstänker att det här är långt mycket mindre än vad filmbolagen egentligen vill ta betalt för sina filmer.Sen är det dags för presentationen av Apple TV take 2. Jag trodde inte på Apple TV när den kom och även om den nu fått ett betydligt mycket bättre gränssnitt och en del sköna multimedia-funktioner är det här inget för mig. Priset på 230 dollar är dock rätt så lockande så säkert kan det finnas en målgrupp för den här produkten. Jag har dock inte listat ut vilken den är ännu. Keynotesen huvudnummer är helt klart presentationen av MacBook Air. Jag tror i och för sig inte att någon hade tvekat på att det skulle komma en ultraportabel men jag tror inte att det som släpptes var det som alla förväntade sig. Jag personligen hade nog förväntat mig något med en lite mindre skärm. Men, men, kan jag få en 13-tums skärm med samma vikt som den 10-tummaren jag använder idag så tackar jag inte nej. Fem timmars batteritid är ju inte heller fy skam.Steve verkar mäkta nöjd över datorns minimala moderkort, som inte är längre en penna, och när han visar upp hur mycket mindre processorn från Intel är går ett sus genom publiken. Personligen tänker jag för mig själv om det finns något annat företag än Apple som kan påverka Intel så mycket. Snyggt jobbat hur som helst. Ju mindre desto bättre när vi snackar processorer. Sen kommer Intels chef upp på scenen och det blir lite mera ryggdunkningar.Avslutningsvis så kommer någon snubbe som komponerar filmmusik upp och sätter sig bakom ett Steinway-piano och drar iväg två låtar. Helt meningslöst om ni frågar mig. Sen är det slut och då börjar återigen kaoset då en del av publiken, likt galna hundar, gör sitt bästa för att komma nära Steve Jobs som nu har klivit ner från scenen och frotterar sig med diverse Apple-höjdare. Jag står där lite villrådig ett tag och slänger iväg foton på måfå. Till slut så tröttnar jag och tänker för mig själv. "Vad fan gör jag här, alla vet ju hur han ser ut ändå". Nedan kan ni se Steves bakhuvud. Jag är mycket nöjd med den bilden...OK, det var rapport från en Keynote. Jag ger den betyg fyra på en femgradig skala. Hade det varit ett "One more thing", något lite mer "Wow", så hade det nog varit en femma. Det var dock helt klart en mycket underhållande upplevelse!Det var min hiss och diss. Nu är det er tur. Kommentarerna står, som alltid, till ert förfogande. ps. Det här var alltså reflektioner från själva Keynoten. Vill ni veta mer om de nya produkterna så kolla in de här.
Mac,
Mac,
Macworld Expo 2008,
MWSF08,
keynote
37.0°
0Wille Wilhelmsson
ons. 16 jan 2008, 04:20
26 kommentarer till artikeln
Direkt kommentar: Det stavas "reflektioner", om det inte var en medveten felstavning av något slag. Ta gärna bort denna kommentaren när ni läst den, då den inte är så innehållsrik ;)
av martin1g, onsdag 16 januari 2008 kl 04:22
Mac OS X rättstavning reagerar inte på "reflexioner".
Bra jobbat i vilket fall som helst, Wille!
av Hvdvrk, onsdag 16 januari 2008 kl 04:34
hmm, det var ju klantigt att stava fel på första ordet... tack för att ni såg det. Uppdaterar. :)
av Wille Wilhelmsson, onsdag 16 januari 2008 kl 04:38
Treo,
Det beror på att ordet "reflexioner" existerar det med...
Wille,
Underbar ton i reportaget. - håller med om bilderna på Jobs :)
av Tiny, onsdag 16 januari 2008 kl 04:41
Ah, kul läsning!
av Spicey, onsdag 16 januari 2008 kl 05:07
Håller med Wille med sms grejen på iPhone
av Luke, onsdag 16 januari 2008 kl 07:20
ChristianKarlsson.se: Tja, Keynote.se och MacWorld.se hade båda två ganska rejäla livebloggar...
Tycker Feber gjort rätt i att summera istället för att liveblogga.
av Yiep, onsdag 16 januari 2008 kl 07:38
christiankarlsson.se jadu som svenskt alternativ fungerade keynote.se alldeles ypperligt, mycket bättre än förväntat...istortsett samma uppdateringstempo som macrumours och automatisk siduppdatering
av Slowmove, onsdag 16 januari 2008 kl 07:42
Keynote.se gjorde (som Slowmove påpekade) ett ypperligt jobb med att leverera liverapporter från keynoten. Bättre än i princip alla amerikanska motsvarigheter.
Feber satsade istället på att skriva lite längre artiklar om varje nytt produktsläpp (någon som Keynote.se såklart inte hann med) och därför kändes det som ett klokt och seriöst val att ha en man på plats.
Allvarligt Christian, din attityd blir man i längden rätt trött på... Kritik mot Feber, positiv och negativ, uppmuntras alltid, men du tycks mest gnälla för gnällandets skull.
av Mårten Björk, onsdag 16 januari 2008 kl 08:07
10 miljoner iPhone 2008 är målet. 6 miljoner kvar alltså.
av Besten, onsdag 16 januari 2008 kl 08:17
Tack för en bra rapport utan för mycket hallelulja.
av utomjording, onsdag 16 januari 2008 kl 08:23
"Avslutningsvis så kommer någon snubbe som komponerar filmmusik upp och sätter sig bakom ett Steinway-piano och drar iväg två låtar... "
Det var Randy Newman, en riktigt bra musiker med en något unik röst. Det verkar som att Apple gjort som standard att årets vinnare av musikpriset Academy Award får spela en trudelutt på slutet av eventet.
En fråga bara om nu wifi var avstängt, hur gjorde då Macrumors för att liveblogga? Det var för övrigt en bloggning som simultantolkades på Applemac.se
av Voj:D, onsdag 16 januari 2008 kl 08:32
Precis. Jag tror faktiskt 4 miljoner sålda iphones var en positiv överraskning. Inte tvärtom.
Ska nr2 jag reagerade på var att du skrev att du tror mkt på movie rentals för att man ändå kollar så lite film så varför ha dom liggandes på datorn. Jag tror nog at tmånga här inne på feber kollar mkt på film. Jag själv hinner med en hel del under en vecka.
Sak nr3. Bra inlägg =)
av Andyreas, onsdag 16 januari 2008 kl 08:41
Fan vilken bra artikel! Wille till macworld nästa år med!
av Orbulon, onsdag 16 januari 2008 kl 08:43
Voj: man behöver ju inte wifi för att koppla upp sig... Att koppla upp sin svenska telefon är nog däremot inte så billigt :)
av Roger Åberg, onsdag 16 januari 2008 kl 08:49
Roger Åberg: OK
av Voj:D, onsdag 16 januari 2008 kl 08:52
Uppdatering på MBP då?? Behöver ny laptop och tycker Air verkar bra men inte har inte tillräckligt hög prestande för mina behov.
av Josef, onsdag 16 januari 2008 kl 09:44
"...med tanke på hur sällan man ändå kollar på en film"
Menar nog "hur sällan man kollar på varje film". Alltså många ser nog filmen en gång och thats it. Själv vill jag ha DVD'n med allt extramaterial och kunna se igen efter en tid.
av Olligarski, onsdag 16 januari 2008 kl 12:26
Det är väl för XXXXXXXXX;s XXXXXXXX;s inget självändamål att en dator är tunn?? Den får gärna vara dubbelt så tjock om de bara hade kunnat lansera en LITEN! En 9' all in one enhet med BT tangentbord och mus, då hade jag varit belåten / nöjd / stått först i kön. Men en som är hälften så tjock som min MacBook? Vad är poängen med det? Den är fortfarande dyr, lika skrymmande om än aningen lättare och tillför inga tekniska mervärden. Bra skrivet fö Wille!
av DEKÅ, onsdag 16 januari 2008 kl 14:16
Tycker inte Air kvalificerar sig som en helt ny produkt när den *egentligen* bara är en tunnare version av Macbook. Den är väl inte ens mindre, "bara" tunnare? Om man bortser från det mycket högre priset så kunde Air lika gärna vara nästa generation av Macbook.
av daniel-san, onsdag 16 januari 2008 kl 15:32
Instämmer. Macbook är Apples populäraste produkt och hade funkat klockrent som den minimala i kontrast mot pro'n.
Det superslimmade temat kom ett år för tidigt och namnet MacBook Air grötar bara ner.
av Lirma, onsdag 16 januari 2008 kl 15:46
Tack för det! Uppskattar din sunda hållning vid en väldigt hajpad tillställning. Har just köpt min första Apple-pryl och vägrar köpa hela fanboy-konceptet.
av (R), torsdag 17 januari 2008 kl 00:48
Voj:D
Visst var det Randy Newman. Inte "nån snubbe".
Men riktigt bra musiker vet jag inte...
Och att han gick ut hårt med nån slags försvarslåt för USA och sjöng om att "vi är faktiskt inte så dåliga människor me dåliga ledare" gjorde att jag blev lite ledsen.
De kunde gott hållt politiken utanför MacWorld...
av honto, torsdag 17 januari 2008 kl 07:44
true, true, honto.
av Wille Wilhelmsson, torsdag 17 januari 2008 kl 08:46
Intressant och underhållande rapportering Wille! Speciellt för mig som inte har nån koll alls o undrat vad det där "keynote" på din f.b profil update är för nått...
av Juli, torsdag 17 januari 2008 kl 14:43
mmm, det är bra att du håller koll på mig Juli. ;)
av Wille Wilhelmsson, fredag 18 januari 2008 kl 02:41
Kommentera artikeln
+
Per månad
39 kr
Betala löpande per månad. Ingen bindningstid.
Starta prenumeration
Per år
299 kr
Enklast och billigast, bara 25 kronor i månaden. Betala löpande per år. Ingen bindningstid.
Prova 14 dagar gratis innan du bestämmer dig.
Starta gratis provperiod
Engångsköp
349 kr
Slipp återkommande betalningar, betala ett år i taget. Betala med kort eller Swish.
Köp utan prenumeration
