m
Foto: Brooks Kraft / Apple

Vi har pratat med Tim Cook om framtiden för AR

Och vikten för teknik att vara mänsklig

Feber / Feature

I dag var Tim Cook på ett snabbt besök i Stockholm, bland annat för att titta på en svensk AR-app. Och för att sitta ner med mig och prata om framtiden för AR, ett samtal som snabbt ramlar in på att vara mänsklig och inte låta tekniken ta över.

Vi börjar med att prata om deras nya kontor, eller kontor är väl helt fel ord. De kallar det för Apple Park och Tim ser verkligen fram mot att flytta in. Apples nuvarande kontor är utspridda på en hel hög med fastigheter och det Tim mest ser fram mot är att folk äntligen ska kunna börja mötas på ett mer naturligt sätt. Han är, så klart, en av de första som flyttar in.

Vi börjar med att prata om den eventuella revolutionen runt AR. Jag frågar om allmänheten kommer att förstå det revolutionerande i tekniken och om de ens behöver förstå tekniken.
Jag tror inte att de behöver förstå, inte direkt. Jag skulle vilja jämföra det med när vi öppnade App Store 2008. När de första apparna kom ut var folk inte så imponerade. Jag kommer ihåg att folk skrev saker som att "det här är inte så fantastiskt" och "det här kommer inte att bli så viktigt". I dag kan vi inte tänka oss ett liv utan mobilappar och vi använder dem till allt.

AR är coolt, men det är inte spel med stora explosioner som får folk intresserade. Det är när man placerar en simpel IKEA-stol som folk blir imponerade. Tim håller med och lägger till att det är först när något är en del av vårt vardag som något blir viktigt på riktigt.

Men kan AR bli så viktigt? Att det tar ett steg från att vara en cool tech-demo till något som verkligen förändrar våra liv.
Jag tror att vi kommer att se en liknande kurva som vi såg med de vanliga apparna. Efter en första fas kommer kurvan i användning att peka rakt uppåt. AR är fundamentalt annorlunda mot VR eftersom AR kan vara en del i allt du gör, varje dag.

Kanske har han helt rätt i det. Att AR om ett tag är en naturlig del av våra digitala liv och något som vi inte alls tänker på.

Jag gillar mänskligheten med det. Det försöker inte ersätta något eller vara isolerat. Det är bara där, som en naturlig del.

Vi fortsätter prata om det där med mänsklighet. Apple är ju inte alls dåliga på att prata om att de gör produkter som människor ska använda och göra storheter med. Och mycket med succén runt iPhone och andra Apple-produkter har ju faktiskt varit att de varit rätt humana att använda. Tekniken i sig har inte varit viktigast.

Vi jobbar väldigt hårt med att trycka in mänsklighet i teknologi. Teknologi i sig själv vill inte vara god, det har vi sett ett antal exempel på. Teknologi i sig själv vill ingenting, det är personerna som skapar och designar som bestämmer om den ska vara god eller inte. Och jag tycker att det är ett oerhört stort ansvar som är lagt på oss, speciellt eftersom kraften i teknologin i dag är fantastiskt. Eller det är upp till oss alla att fylla teknologin med mänsklighet.

Jag tycker att vi på Apple alltid har stått i korsningen där tech och konst möts. Jag ser inte på teknologi som ett slutmål utan ett sätt att åstadkomma något som gör gott för mänskligheten. Det är nog en fundamental skillnad mot hur många andra ser på det.

Det är ju dags för Nobelpriset snart och vinnarna i de olika kategorierna håller som bäst på att presenteras. Många av de stora saker som händer i dag får nödvändigtvis inte plats i någon av de befintliga kategorierna. Jag frågar Tim om han fick möjligheten att lägga till en kategori, vilken skulle det vara? Han svarar snyggt att det finns det nog andra som är mycket bättre på att fundera ut. Sen vänder han det till något helt annat, från att göra stort i historieböckerna till att göra stort i det lilla.

För mig har det alltid varit hjältarna som ägnar sitt liv åt att ta hand om andra som ska hyllas. De som inte är fixerade på sig själva, som bryr sig om andra. Det är ju vad livet handlar om och vad vi försöker göra som ett företag.

Stora ord att leva upp till, minst sagt. Speciellt eftersom Apple av många ses som företaget som främsta mål är att tjäna så mycket pengar som möjligt.

AI är ju redan stort och AR kanske är på gång. Men om man skulle börja i plugget nu, vad skulle man välja? Få människor i världen borde vara bättre på att svara på den frågan än Tim, så jag frågar.

Jag tror verkligen inte att man behöver välja mellan de två. De ska samexistera. Om jag skulle börja skolan i dag skulle jag försöka lära mig allt om båda, förstå dem på en hög nivå. Det studenter behöver lära sig i dag är "the art of possible"!

Jag tycker ju att alla som går i skolan ska lära sig koda, men jag tycker inte att alla ska bli dataingenjörer. Men jag tycker att kunskapen att veta vad som är möjligt är det viktigaste, oavsett om du är modeskapare eller journalist eller vad det nu är. För det kan vara så att sättet du kommer att nå andra på är via någon form av mjukvara, och kunskapen och det kritiska tänkandet är nyckeln i den typen av projekt. Så jag tror inte det viktiga är om man ska fokusera på AR eller AI utan att ha en förståelse om vad det är och vad man kan göra. För det är när de kompletterar och interagerar med varandra som fantastiska saker kan skapas.

Och det kanske är så, att det fortfarande är viktigast att förstå sakers sammanhang. Oavsett känner jag mig inte så oroad för Apple. Jämfört med Steve Jobs tar ju Tim Cook minsta möjliga plats, i alla fall utåt. Men när man börjar prata med honom känns det som att det finns en vision för företaget som inte bara är logistik, pengar och Excel. Som alla personer i den här positionen är så klart Tim extremt bra på att säga rätt saker, men känslan är inte att det här är något som lite PR-folk har kommit på utan en faktisk vilja på bolaget. Om det är rätt känsla återstår att se.

Om man har lyckats med det hittills får ni avgöra. Om man kommer att lyckas i framtiden får framtiden avgöra.

Läs mer
Tim Cook om priserna på iPhone
Och om tullarna mellan USA och Kina 
34.0°
+
Roger Åberg
0
Trailer för Stan & Ollie
Baserad på Helan och Halvans liv 
41.2°
+
Bobby Green
0
Xiaomi erkänner reklam i inställningsmenyn
Pengar måste rulla in nånstans 
28.4°
+
André Stray
0
Google Maps med stöd för CarPlay är här
Hej då Apple Maps? 
44.2°
+
Roger Åberg
0
Containerfartyg har korsat Arktis för första gången
Northern Sea Route öppen för kommersiell trafik snart? 
23.4°
+
Wille Wilhelmsson
0
Första tåget som drivs på vätgas har börjat rulla i Tyskland
Släpper ut mindre än sina dieseldrivna bröder 
47.0°
+
Wille Wilhelmsson
0
Efterfilm från Comic Con Stockholm 2018
Lite lunchnörderi 
44.1°
+
André Stray
0
Sydkorea och Nordkorea vill arrangera OS tillsammans
Siktar på Sommar-OS 2032 
42.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Ferrari visar upp Monza SP1 och Monza SP2
Första i den nya serien Icona 
42.1°
+
Bobby Green
0
Apple Watch 4 är ett riktigt lyft!
Vi ger er den första svenska recensionen 
44.8°
+
Roger Åberg
0
Linux-utvecklare inför ny uppförandekod
Alla ska respekteras 
41.8°
+
Wille Wilhelmsson
0
Capcom stänger ner studion bakom Dead Rising
Samtliga projekt hos Capcom Vancouver läggs ner 
33.0°
+
André Stray
0
Apple pröjsar 14,3 miljarder euro till Irland
För utebliven skatt 
53.4°
+
Wille Wilhelmsson
0
Fler Marvel-hjältar kan få egna tv-serier
På Disneys streamingtjänst 
33.1°
+
Wille Wilhelmsson
0
Sony presenterar Playstation Classic
Hoppar på Mini-trenden 
54.9°
+
André Stray
0
Nintendo Switch släpps i Fortnite-version
Eller ja, en bundle i alla fall 
33.2°
+
Wille Wilhelmsson
0
Logitech presenterar K600 TV Keyboard
Trådlös tangentbord perfekt för TV:n 
41.8°
+
André Stray
0
Google inleder samarbete med Renault-Nissan-Mitsubishi
Ska fixa Android till deras bilar 
44.8°
+
Wille Wilhelmsson
0
Pappa använder barn för att snatta Nintendo Switch
Årets pappa? 
22.7°
+
André Stray
0
Nya Lexus ES blir din för 417.000 kronor
Har Sverigepremiär i januari 
32.0°
+
Bobby Green
0
Kina inför strafftullar mot USA
På varor för 60 miljarder dollar 
29.4°
+
Wille Wilhelmsson
0
Australiensiska jordgubbar kollas nu med metalldetektor
Efter att idioter börjar fylla dem med nålar 
12.0°
+
Wille Wilhelmsson
0
Mozilla släpper Firefox Reality
Webbläsare för virtual reality 
41.8°
+
Wille Wilhelmsson
0
Withings återvänder med ny smartklocka
Säg hej till Steel HR Sport 
41.8°
+
André Stray
0
Nytt konstgräsgranulat tillverkas av rester från sockerrör
Miljövänligare än mikroplaster 
59.9°
+
Wille Wilhelmsson
0
Trailer för Captain Marvel
Peppen! 
54.1°
+
André Stray
0
För 116.000 pund får du en eldriven MG Roadster
Susa fram nästintill ljudlöst och slipp mecka 
41.7°
+
Bobby Green
0
George R.R. Martin vill inte att Game of Thrones ska sluta
Kunde ha fortsatt till 13 säsonger 
46.8°
+
André Stray
0