m
Foto: Brooks Kraft / Apple

Vi har pratat med Tim Cook om framtiden för AR

Och vikten för teknik att vara mänsklig

Feber / Feature

I dag var Tim Cook på ett snabbt besök i Stockholm, bland annat för att titta på en svensk AR-app. Och för att sitta ner med mig och prata om framtiden för AR, ett samtal som snabbt ramlar in på att vara mänsklig och inte låta tekniken ta över.

Vi börjar med att prata om deras nya kontor, eller kontor är väl helt fel ord. De kallar det för Apple Park och Tim ser verkligen fram mot att flytta in. Apples nuvarande kontor är utspridda på en hel hög med fastigheter och det Tim mest ser fram mot är att folk äntligen ska kunna börja mötas på ett mer naturligt sätt. Han är, så klart, en av de första som flyttar in.

Vi börjar med att prata om den eventuella revolutionen runt AR. Jag frågar om allmänheten kommer att förstå det revolutionerande i tekniken och om de ens behöver förstå tekniken.
Jag tror inte att de behöver förstå, inte direkt. Jag skulle vilja jämföra det med när vi öppnade App Store 2008. När de första apparna kom ut var folk inte så imponerade. Jag kommer ihåg att folk skrev saker som att "det här är inte så fantastiskt" och "det här kommer inte att bli så viktigt". I dag kan vi inte tänka oss ett liv utan mobilappar och vi använder dem till allt.

AR är coolt, men det är inte spel med stora explosioner som får folk intresserade. Det är när man placerar en simpel IKEA-stol som folk blir imponerade. Tim håller med och lägger till att det är först när något är en del av vårt vardag som något blir viktigt på riktigt.

Men kan AR bli så viktigt? Att det tar ett steg från att vara en cool tech-demo till något som verkligen förändrar våra liv.
Jag tror att vi kommer att se en liknande kurva som vi såg med de vanliga apparna. Efter en första fas kommer kurvan i användning att peka rakt uppåt. AR är fundamentalt annorlunda mot VR eftersom AR kan vara en del i allt du gör, varje dag.

Kanske har han helt rätt i det. Att AR om ett tag är en naturlig del av våra digitala liv och något som vi inte alls tänker på.

Jag gillar mänskligheten med det. Det försöker inte ersätta något eller vara isolerat. Det är bara där, som en naturlig del.

Vi fortsätter prata om det där med mänsklighet. Apple är ju inte alls dåliga på att prata om att de gör produkter som människor ska använda och göra storheter med. Och mycket med succén runt iPhone och andra Apple-produkter har ju faktiskt varit att de varit rätt humana att använda. Tekniken i sig har inte varit viktigast.

Vi jobbar väldigt hårt med att trycka in mänsklighet i teknologi. Teknologi i sig själv vill inte vara god, det har vi sett ett antal exempel på. Teknologi i sig själv vill ingenting, det är personerna som skapar och designar som bestämmer om den ska vara god eller inte. Och jag tycker att det är ett oerhört stort ansvar som är lagt på oss, speciellt eftersom kraften i teknologin i dag är fantastiskt. Eller det är upp till oss alla att fylla teknologin med mänsklighet.

Jag tycker att vi på Apple alltid har stått i korsningen där tech och konst möts. Jag ser inte på teknologi som ett slutmål utan ett sätt att åstadkomma något som gör gott för mänskligheten. Det är nog en fundamental skillnad mot hur många andra ser på det.

Det är ju dags för Nobelpriset snart och vinnarna i de olika kategorierna håller som bäst på att presenteras. Många av de stora saker som händer i dag får nödvändigtvis inte plats i någon av de befintliga kategorierna. Jag frågar Tim om han fick möjligheten att lägga till en kategori, vilken skulle det vara? Han svarar snyggt att det finns det nog andra som är mycket bättre på att fundera ut. Sen vänder han det till något helt annat, från att göra stort i historieböckerna till att göra stort i det lilla.

För mig har det alltid varit hjältarna som ägnar sitt liv åt att ta hand om andra som ska hyllas. De som inte är fixerade på sig själva, som bryr sig om andra. Det är ju vad livet handlar om och vad vi försöker göra som ett företag.

Stora ord att leva upp till, minst sagt. Speciellt eftersom Apple av många ses som företaget som främsta mål är att tjäna så mycket pengar som möjligt.

AI är ju redan stort och AR kanske är på gång. Men om man skulle börja i plugget nu, vad skulle man välja? Få människor i världen borde vara bättre på att svara på den frågan än Tim, så jag frågar.

Jag tror verkligen inte att man behöver välja mellan de två. De ska samexistera. Om jag skulle börja skolan i dag skulle jag försöka lära mig allt om båda, förstå dem på en hög nivå. Det studenter behöver lära sig i dag är "the art of possible"!

Jag tycker ju att alla som går i skolan ska lära sig koda, men jag tycker inte att alla ska bli dataingenjörer. Men jag tycker att kunskapen att veta vad som är möjligt är det viktigaste, oavsett om du är modeskapare eller journalist eller vad det nu är. För det kan vara så att sättet du kommer att nå andra på är via någon form av mjukvara, och kunskapen och det kritiska tänkandet är nyckeln i den typen av projekt. Så jag tror inte det viktiga är om man ska fokusera på AR eller AI utan att ha en förståelse om vad det är och vad man kan göra. För det är när de kompletterar och interagerar med varandra som fantastiska saker kan skapas.

Och det kanske är så, att det fortfarande är viktigast att förstå sakers sammanhang. Oavsett känner jag mig inte så oroad för Apple. Jämfört med Steve Jobs tar ju Tim Cook minsta möjliga plats, i alla fall utåt. Men när man börjar prata med honom känns det som att det finns en vision för företaget som inte bara är logistik, pengar och Excel. Som alla personer i den här positionen är så klart Tim extremt bra på att säga rätt saker, men känslan är inte att det här är något som lite PR-folk har kommit på utan en faktisk vilja på bolaget. Om det är rätt känsla återstår att se.

Om man har lyckats med det hittills får ni avgöra. Om man kommer att lyckas i framtiden får framtiden avgöra.

Läs mer
Det här är Huaweis vikbara telefon!
Blev Samsung precis ägda? 
41.5°
+
Roger Åberg
0
Så här skulle en iPhone X Fold kunna se ut
Borde Apple göra en vikbar? 
25.0°
+
Roger Åberg
0
Snart kan man ha emojis på registreringsskyltarna i Australien
Borde vi ha i Sverige med tycker jag 
19.0°
+
Wille Wilhelmsson
0
Nu har Hayabusa 2 landat på Ryugu
Japansk rymdfarkost landar på en asteroid 
43.2°
+
Wille Wilhelmsson
0
Jättesköldpaddan chelonoidis phantasticus siktad på Galapagos
Första gången på över 100 år 
46.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Andra säsongen av Altered Carbon har börjat spelats in
Säg hej till nya ansikten! 
46.3°
+
André Stray
0
Nya Peugeot 208 läcker ut
Läcker? 
43.9°
+
Bobby Green
0
Roger snackar lite om Feber i Tidsskriftspodden
Lyssna på chefen! 
42.2°
+
Wille Wilhelmsson
0
Trump kräver snabb utrullning av 6G-näten
Vad nu det är 
42.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Samsung låter dig mappa om Bixby-knappen i S10
Kommer även bli möjligt på tidigare enheter 
56.8°
+
André Stray
0
YouTube har blivit ett tillhåll för pedofiler
Flera företag slutar att annonsera på Googles videotjänst 
21.4°
+
Wille Wilhelmsson
0
Nya Porsche 911 Turbo läcker ut
Läcker? 
56.4°
+
Bobby Green
0
Apple ryktas lansera kreditkort i år
Tillsammans med banken Goldman Sachs  
30.9°
+
Wille Wilhelmsson
0
Samsung Galaxy Fold ser rätt udda ut när den fälls ihop
Blir inte riktigt platt 
30.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Jättebi siktat på ö i Indonesien
Det var 38 år sedan någon såg bi-arten senast 
47.5°
+
Wille Wilhelmsson
0
Journalist crowdfundar reportageresa om EU:s copyrightdirektiv
Hjälp Emanuel Karlsten bevaka ödesbeslut i EU 
60.2°
+
Wille Wilhelmsson
0
RoboCop och Bahnhof skyddar KFC:s hemliga recept
Receptet ska förvaras på supersäkra Pionen 
43.3°
+
Wille Wilhelmsson
0
Breakdance föreslås bli OS-gren
Vid Sommar-OS i Paris 2024 
-8.3°
+
Wille Wilhelmsson
0
Samsung Galaxy S10 blir första telefonen med stöd för WiFi 6
Framtidens trådlösa nätverksstandard 
43.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Fritt fram att modda Paradox-spel på Xbox One
Moddar kan publiceras utan godkännande från Microsoft 
42.5°
+
Wille Wilhelmsson
0
Vi blir allt fler människor i Sverige
Men det ökar inte lika snabbt längre 
23.3°
+
Wille Wilhelmsson
Netflix köper in The Wandering Earth
Kinesisk scifi som verkar rätt maxad 
52.3°
+
Wille Wilhelmsson
0
Konsumentverket kräver Jollyroom på 3 miljoner för fusk-rea
Har brutit mot förbud 
86.7°
+
Roger Åberg
0
Medhelp polisanmäler Computer Sweden för dataintrång
Efter att de avslöjat Medhelps katastrofala hantering av patientdata 
-32.8°
+
Wille Wilhelmsson
0