m
Vi har pratat med Tim Cook om framtiden för AR
Foto: Brooks Kraft / Apple

Vi har pratat med Tim Cook om framtiden för AR

Och vikten för teknik att vara mänsklig

Feber / Feature

I dag var Tim Cook på ett snabbt besök i Stockholm, bland annat för att titta på en svensk AR-app. Och för att sitta ner med mig och prata om framtiden för AR, ett samtal som snabbt ramlar in på att vara mänsklig och inte låta tekniken ta över.

Vi börjar med att prata om deras nya kontor, eller kontor är väl helt fel ord. De kallar det för Apple Park och Tim ser verkligen fram mot att flytta in. Apples nuvarande kontor är utspridda på en hel hög med fastigheter och det Tim mest ser fram mot är att folk äntligen ska kunna börja mötas på ett mer naturligt sätt. Han är, så klart, en av de första som flyttar in.

Vi börjar med att prata om den eventuella revolutionen runt AR. Jag frågar om allmänheten kommer att förstå det revolutionerande i tekniken och om de ens behöver förstå tekniken.
Jag tror inte att de behöver förstå, inte direkt. Jag skulle vilja jämföra det med när vi öppnade App Store 2008. När de första apparna kom ut var folk inte så imponerade. Jag kommer ihåg att folk skrev saker som att "det här är inte så fantastiskt" och "det här kommer inte att bli så viktigt". I dag kan vi inte tänka oss ett liv utan mobilappar och vi använder dem till allt.

AR är coolt, men det är inte spel med stora explosioner som får folk intresserade. Det är när man placerar en simpel IKEA-stol som folk blir imponerade. Tim håller med och lägger till att det är först när något är en del av vårt vardag som något blir viktigt på riktigt.

Men kan AR bli så viktigt? Att det tar ett steg från att vara en cool tech-demo till något som verkligen förändrar våra liv.
Jag tror att vi kommer att se en liknande kurva som vi såg med de vanliga apparna. Efter en första fas kommer kurvan i användning att peka rakt uppåt. AR är fundamentalt annorlunda mot VR eftersom AR kan vara en del i allt du gör, varje dag.

Kanske har han helt rätt i det. Att AR om ett tag är en naturlig del av våra digitala liv och något som vi inte alls tänker på.

Jag gillar mänskligheten med det. Det försöker inte ersätta något eller vara isolerat. Det är bara där, som en naturlig del.

Vi fortsätter prata om det där med mänsklighet. Apple är ju inte alls dåliga på att prata om att de gör produkter som människor ska använda och göra storheter med. Och mycket med succén runt iPhone och andra Apple-produkter har ju faktiskt varit att de varit rätt humana att använda. Tekniken i sig har inte varit viktigast.

Vi jobbar väldigt hårt med att trycka in mänsklighet i teknologi. Teknologi i sig själv vill inte vara god, det har vi sett ett antal exempel på. Teknologi i sig själv vill ingenting, det är personerna som skapar och designar som bestämmer om den ska vara god eller inte. Och jag tycker att det är ett oerhört stort ansvar som är lagt på oss, speciellt eftersom kraften i teknologin i dag är fantastiskt. Eller det är upp till oss alla att fylla teknologin med mänsklighet.

Jag tycker att vi på Apple alltid har stått i korsningen där tech och konst möts. Jag ser inte på teknologi som ett slutmål utan ett sätt att åstadkomma något som gör gott för mänskligheten. Det är nog en fundamental skillnad mot hur många andra ser på det.

Det är ju dags för Nobelpriset snart och vinnarna i de olika kategorierna håller som bäst på att presenteras. Många av de stora saker som händer i dag får nödvändigtvis inte plats i någon av de befintliga kategorierna. Jag frågar Tim om han fick möjligheten att lägga till en kategori, vilken skulle det vara? Han svarar snyggt att det finns det nog andra som är mycket bättre på att fundera ut. Sen vänder han det till något helt annat, från att göra stort i historieböckerna till att göra stort i det lilla.

För mig har det alltid varit hjältarna som ägnar sitt liv åt att ta hand om andra som ska hyllas. De som inte är fixerade på sig själva, som bryr sig om andra. Det är ju vad livet handlar om och vad vi försöker göra som ett företag.

Stora ord att leva upp till, minst sagt. Speciellt eftersom Apple av många ses som företaget som främsta mål är att tjäna så mycket pengar som möjligt.

AI är ju redan stort och AR kanske är på gång. Men om man skulle börja i plugget nu, vad skulle man välja? Få människor i världen borde vara bättre på att svara på den frågan än Tim, så jag frågar.

Jag tror verkligen inte att man behöver välja mellan de två. De ska samexistera. Om jag skulle börja skolan i dag skulle jag försöka lära mig allt om båda, förstå dem på en hög nivå. Det studenter behöver lära sig i dag är "the art of possible"!

Jag tycker ju att alla som går i skolan ska lära sig koda, men jag tycker inte att alla ska bli dataingenjörer. Men jag tycker att kunskapen att veta vad som är möjligt är det viktigaste, oavsett om du är modeskapare eller journalist eller vad det nu är. För det kan vara så att sättet du kommer att nå andra på är via någon form av mjukvara, och kunskapen och det kritiska tänkandet är nyckeln i den typen av projekt. Så jag tror inte det viktiga är om man ska fokusera på AR eller AI utan att ha en förståelse om vad det är och vad man kan göra. För det är när de kompletterar och interagerar med varandra som fantastiska saker kan skapas.

Och det kanske är så, att det fortfarande är viktigast att förstå sakers sammanhang. Oavsett känner jag mig inte så oroad för Apple. Jämfört med Steve Jobs tar ju Tim Cook minsta möjliga plats, i alla fall utåt. Men när man börjar prata med honom känns det som att det finns en vision för företaget som inte bara är logistik, pengar och Excel. Som alla personer i den här positionen är så klart Tim extremt bra på att säga rätt saker, men känslan är inte att det här är något som lite PR-folk har kommit på utan en faktisk vilja på bolaget. Om det är rätt känsla återstår att se.

Om man har lyckats med det hittills får ni avgöra. Om man kommer att lyckas i framtiden får framtiden avgöra.

Läs mer
98.9°
0

Vi har pratat med Tim Cook om framtiden för AR

Och vikten för teknik att vara mänsklig

fler
Populäraste
Nu ska vi få lära oss mer om Stockholms lokalbanor
Kollektivtrafik regerar 
Tumnagel
43.0°
+
Roger Åberg
0
Trailern för Commandos 2 HD Remastered
Och trailern för Praetorians HD Remaster 
Tumnagel
45.8°
+
Frode Wikesjö
0
Trump vill köpa Grönland
Och Grönland säger nej till det 
Tumnagel
57.1°
+
Frode Wikesjö
0
Rekordfå dödsfall i trafiken i juli
En halvering jämfört med 2018 
Tumnagel
56.2°
+
Frode Wikesjö
0
Gör om en trasig tv till ett fuskfönster
Få fejkat dagsljus i mörka rum 
Tumnagel
48.1°
+
Roger Åberg
0
Hejdå Peter Fonda
Easy Rider-skådisen har lämnat oss 
Tumnagel
27.9°
+
Frode Wikesjö
0
Fint pedaltrampande av Ricky Rudd
Klipp från förr 
Tumnagel
43.1°
+
Bobby Green
0
Obehöriga kan avlyssna din telefon via Bluetooth
Säkerhetslucka upptäckt i Bluetooth parningsfunktion 
Tumnagel
32.1°
+
Wille Wilhelmsson
0
Fransk solväg ser ut att bli ett fiasko
Rätt mycket som inte gick som man hade hoppats 
Tumnagel
29.1°
+
Wille Wilhelmsson
0
Juul släpper e-cigarett med Bluetooth
Håll koll på hur mycket du vejpar 
Tumnagel
28.6°
+
Wille Wilhelmsson
0
Fallucka som farthinder kommer till Stockholm
Redan i höst 
Tumnagel
50.7°
+
Bobby Green
0
Nu är snart var tionde öl som säljs i Sverige alkoholfri
Alkoholfritt öl är den dryck i Sverige som ökar mest 
Tumnagel
62.7°
+
Wille Wilhelmsson
0
fler
Senaste
Rykte USA ryktas ge Huawei uppskov mot bojkott igen
Amerikanska företag kan köpa grejer från Huawei i 90 dagar till 
Tumnagel
37.0°
+
Wille Wilhelmsson
0
Spana in komikern Gabriel Iglesias Folkabuss-samling
Har ett gäng 
Tumnagel
37.5°
+
Bobby Green
0
John Oliver snackar partiskhet i läkemedelsbranchen
Klockrent som vanligt 
Tumnagel
37.0°
+
André Stray
0
Nu ska vi få lära oss mer om Stockholms lokalbanor
Kollektivtrafik regerar 
Tumnagel
43.0°
+
Roger Åberg
0
Kina ska tillåta utländska streamingtjänster
Dock under strikta regler 
Tumnagel
40.0°
+
Frode Wikesjö
0
Trailer för Zombie Tidal Wave
Från folket bakom Sharknado 
Tumnagel
38.1°
+
Frode Wikesjö
0
Trailern för Commandos 2 HD Remastered
Och trailern för Praetorians HD Remaster 
Tumnagel
45.8°
+
Frode Wikesjö
0
Trump vill köpa Grönland
Och Grönland säger nej till det 
Tumnagel
57.1°
+
Frode Wikesjö
0
Respawn pudlar kring Iron Crown-skins
Kommer kunna köpas i affären 
Tumnagel
36.3°
+
Frode Wikesjö
0
Henry Cavill fångar intelligent skurk
I trailern för Night Hunter 
Tumnagel
40.7°
+
Frode Wikesjö
0
The International är igång
Dota 2-spelare gör upp om 33 miljoner dollar 
Tumnagel
39.6°
+
Frode Wikesjö
0
Rekordfå dödsfall i trafiken i juli
En halvering jämfört med 2018 
Tumnagel
56.2°
+
Frode Wikesjö
0
fler
Tjock
Alla referenser i Kill Bill vol 1
Över 50 stycken 
Tumnagel
84kg
+
Bobby Green
Håkan Hellström återvänder till Ullevi
Firar 20 år som solo-artist 
Tumnagel
-60kg
+
Bobby Green
Real Life - Send Me An Angel
Fredagsklassikern 
Tumnagel
89kg
+
Bobby Green
Alex lär sig göra dumplings
Helen betygsätter 
Tumnagel
79kg
+
Bobby Green
Ghostbusters-strumpor
Piffa fötterna lite 
Tumnagel
86kg
+
Bobby Green
Lover - nytt från Taylor Swift
Här är lyric-videon 
Tumnagel
72kg
+
Bobby Green
Kan hängmörning rädda billigt kött?
Kul experiment 
Tumnagel
93kg
+
Bobby Green
Imorgon öppnar Muji sin flaggskeppsbutik
Finns på Åhléns City i Stockholm 
Tumnagel
122kg
+
Bobby Green
Heinz-flaskor med Ed Sheerans tatuering
Det senaste i reklamkampanjen 
Tumnagel
-33kg
+
Bobby Green
Den galna vattenrutschkanan Verrückt
Därför var den en så korkad idé 
Tumnagel
64kg
+
Bobby Green
Kajak som du fäller ihop på två minuter
Väger under tio kilo 
Tumnagel
116kg
+
Bobby Green
Breitling samarbetar med Ironman
Släpper ny klocka 
Tumnagel
76kg
+
Bobby Green
r