Lego säger till danska TV2 att man planerar att bli ett könsneutralt företag, något som bland annat innebär att man inte kommer att ta fram reklamkampanjer som är specifikt riktade till pojkar eller flickor.

Legos ambition är att försöka att bryta stereotyper kring hur barn leker. För att åstadkomma det kommer Lego nu istället att dela upp sina produkter i olika intresseområden och lekmönster.

Lego har genomfört en studie på området tillsammans med Geena Davis Institute där 7000 föräldrar och barn ingick. Enligt den studien så uppmanade 59 procent av föräldrarna sina pojkar att leka med lego medan motsvarande siffra för flickor bara var 48 procent.