Att komma dragandes med ett nytt socialt medie 2023 är inte det lättaste. I morgon kommer Instagram att försöka med just det när man drar igång Threads. En hel del talar för en succé, men en del talar också emot.
Vi börjar på den positiva sidan. Det lilla vi har sett av Threads hittills verkar otroligt rent, snyggt och utan trams. Text och bilder i trådar. Kärnan från Twitter utan böset runt. Att 2023 kunna bygga en ny tjänst där själva innehållet är så enkelt måste vara fantastiskt, att sitta på Twitter och ha gammal kod och saker att ta hänsyn till som har funnits med sedan starten 2006 är inte lika trevligt. Instagram kan alltså bygga något som är väldigt trevligt att använda.
Många Twitter-konkurrenter har dykt upp senaste tiden, men alla har fallerat på att de antingen har hög tröskel in eller att ingen använder dem. Instagram har användare och har många användare, även inaktiva sådana. Även de som inte aktivt använder tjänsten har oftast ett konto så tröskeln är otrolig låg. Threads har från start 2,35 miljarder aktiva användare, vilket ska jämföras med Twitters 368 miljoner aktiva användare. Threads vinner alltså redan från start, men måste så klart få över sina användare till Threads. Får Instagram bara över tio procent av sina användare har man 235 miljoner aktiva användare och får man över mer än 16 procent så har man helt plötsligt fler användare än Twitter. Threads kan alltså i teorin vinna på knockout redan första veckan, utan att ta över en enda Twitter-användare.
Det senare är viktigt, för det är svårt att få folk att börja använda en tjänst men ännu svårare att få dem att sluta använda en annan. Det har Twitter-konkurrenterna hittills märkt av, folk provar deras tjänst men följarna finns kvar på Twitter och då blir det svårt att lämna Twitter. Visst är det så att stora konton som finns både på Twitter och Instagram inte har exakt samma följare på båda ställena, men tillräckligt stort överlapp för att folk faktiskt ska välja att bara posta på Threads. Speciellt om Threads snabbt får aktiva användare i nivå med Twitter.
Threads är gratis och vi får anta att det inte kommer att strula. Twitter blir mer och mer yxigt om du inte är betalande användare och man har problem med driften till den gräns att man måste begränsa användandet.
Threads stora fördel är att det finns otroliga mängder användare som kanske gillar text, men som inte gillar Twitter. Som kanske tycker att stämningen på Twitter är toxic, som kanske tycker att känslan är kass eller helt enkelt inte har åldern inne.
För unga använder inte Twitter. Bland högstadie- och gymnasieelever i Sverige använder 6 respektive 15 procent Twitter någon gång i veckan. Samma siffra för Instagram är 63 respektive 82 procent. Visst kan det vara så att text inte tilltalar unga, men det kan också vara så att formatet och stämningen och varumärket inte tilltalar unga. Här har Instagram ett övertag.
Elon Musk har ju traditionellt sett varit en person med följare, men hans hantering av Twitter har från dag ett varit klart tveksam. Även Elons fanboys tvekar till vad han håller på med och det finns många där ute som tröttnat på honom och hans Twitter.
Vilket tar oss till det negativa för Threads. Den stora anledningen till att folk kan vara tveksamma är ägandet, Meta är knappast en ägare som folk är neutrala inför. Nu är det Instagram och inte Meta som har skapat Threads, men hur mycket det kommer att lysa igenom i produkten återstår att se. Det återstår att se hur mycket det faktum att Meta äger Threads kommer att påverka användandet. För vissa målgrupper kommer det att spela roll, i det stora hela är jag osäker.
Ett hinder är såklart att folk faktiskt måste ladda ner Threads-appen och börja använda den, att det inte är en del av Instagram-appen. Här har Instagram misslyckats förut, flera gånger till och med.
Sen till det sista. Folk kanske helt enkelt inte gillar formatet. Anledningen till att Twitter inte är större kan ju bero på att inte fler bryr sig och då är det segt även för Instragram att skapa en tjänst som är en succé.
