Genom åren som jag har jobbat med Feber har det kommit och gått olika former av teknologier som man bara "måste" ha, men som något eller några år senare inte finns alls. Kanske tydligast är det på tv-sidan där 3D och kurvad tv var ett måste men där ingen av teknologierna finns i någon stor utsträckning i dag. I alla fall inte så att det marknadsförs.
På mobilsidan finns det i dag två sådana som är väldigt tydliga nu, vikbara telefoner och 5G. Vi satte oss ner med Chris Francica från Motorola som har den engelska titeln Global Product Marketing Manager. Han borde ju kunna svara på de här frågorna och ge oss en hint om det mest är marknadsföringssnack eller inte.
Vi börjar med 5G. Många tillverkare har redan 5G-telefoner till försäljning eller kommer att ha det strax. Samsung presenterade telefoner i veckan som säljs med "gratis" 5G hos Telia och Tele2. Problemet är att ingen av operatörerna ens har ett 5G-nät att erbjuda, vilket gör det hela en smula ironiskt.
– Problemet som vi har i dag, förutom att infrastrukturen inte finns där, är att 5G är svårt för oss att marknadsföra. Det är inget man kan ta på. Visst kan vi visa hur fantastiskt snabbt det går att ladda ner saker men ingen med en 4G-telefon i dag upplever att deras telefon är långsam. Lite samma sak såg vi när 4G kom, det var snabbare men behövdes det verkligen?
Vad man gör med 5G är det som kommer att spela roll, precis som när 4G kom.
– Den boom av videotjänster som vi i dag ser i sociala medier hade aldrig hänt utan 4G. Jag tror att konsumenterna kommer att se vad man kan göra med 5G när applikationerna som använder tekniken börjar komma. Applikationer som i dag inte riktigt går att göra. Hårdvaran däremot finns, är testad och redo att lanseras.
Det är lite underligt faktiskt att tekniken är redo men infrastrukturen och användningsområdena inte är klara. Samma sak ser vi i dag på tv-sidan som vill sälja oss 8K-apparater medan konsumenterna lite frågor sig varför de skulle behöva det, vi har knappt hunnit byta ut våra apparater till 4K och finns det egentligen så mycket 4K att kolla på?
Precis som 2019 var året då 5G-produkter började komma var 2019 året då vikbara telefoner började komma. Kanske blir 2020 året då de faktiskt slår igenom. Motorola har fått väldigt mycket uppmärksamhet kring sin Razr, så mycket att man just nu har svårt att leverera.
– Vi började titta på vad man kan göra med en vikbar skärm redan 2011 och då tittade vi på olika sätt att använda tekniken på bästa sätt. Vi började alltså inte att kolla på hur man kunde göra en ny Razr, telefonen ser ut som den gör eftersom det här är det bästa sättet att använda tekniken på just nu.
Telefonen inbjuder till ett nytt beteende med sin lilla skärm där man kan svara på meddelanden och kolla notiser, men är också på sätt och vis en räddning för de som vill ha en liten telefon men stor skärm.
– Vi satte grundformen 2015 och sedan dess har vi lagt tid inte bara på skärmen. Hur placerar man övrig teknik är också något som måste lösas, men framförallt har det tagit tid att sätta hur man använder telefonen. Att bara göra en telefon som viks på mitten var inte ett alternativ. Det räcker inte.
Som jag skrev i början är det väldigt oklart om det här är en gimmick eller något som kommer att finnas länge och utvecklas. Chris är, så klart, övertygad om att det inte är en gimmick. Men för att det ska bli något måste priserna ner så jag frågar när han tror att vi kommer att få se lite mer rimliga priser.
– Jag tror det kommer gå fortare än vi tror innan det här når en massmarknad. Se bara på det senaste årets utveckling. De första kostade en bra bit över 2500 dollar, Galaxy Fold kostar 2000 dollar, vår egen Razr kostar 1500 dollar och Samsung vill ha 1380 dollar för sin Z Flip. Det är en aggressiv kurva. De här skärmarna tillverkas fortfarande i väldigt begränsade upplagor och det är just nu framförallt dyrt att få fram skärmar av hög kvalitet. När upplagan blir högre kommer priserna att gå ner.
Motorola var först ut med en vikbar telefon i det här formatet, men man fick inte vara ensam länge. Nu har som sagt Samsung Galaxy Z Flip gjort entré på marknaden och frågan är inte om utan när och vem som kommer att bli nummer tre. Eller tror ni att Razr och Z Flip kommer att de enda modellerna som ser ut så här? Kommer vi att ha glömt av dessa om något år eller två eller ser alla telefoner ut så här?
Personligen så tror jag att 5G kommer att smyga sig på oss och helt plötsligt använder vi det överallt utan att tänka på det, på helt nya sätt. Jag tror däremot inte folk kommer att springa sina operatörer och be om att få betala extra för att kunna ladda ner något supersnabbt.
Vikbart har helt klart sina utmaningar. Plast är en dålig idé, det måste ner i pris och det måste bli hållbart. Först när vikbart eller inte är som att välja mellan plast- eller pappkasse på ICA kommer det att slå. Min magkänsla är att det inte är speciellt långt dit faktiskt och jag är inte någon som klagar på det...
