Apples spårningsskydd är kostsamt för sociala medie-tjänster
Snap, Facebook, Twitter och YouTube förlorade miljarder i intäkter
Financial Times rapporterar att det spårningsskydd mot annonser som Apple införde på iOS tidigare i år, det som Apple kallar för "App Tracking Transparency", blivit en kostsam historia för några av världens största sociala medie-företag och tjänster.
FT baserar sin rapportering på en analys från techannons-företaget Lotame som uppger att Snap, Facebook, Twitter och YouTube förlorade sammanlagt 9,85 miljarder dollar, motsvarande över 84 miljarder kronor, i annonsintäkter då inte längre kunde rikta annonser lika lätt mot iOS-användare. I genomsnitt ska de fyra tjänsterna förlorat 12 procent av sina intäkter på grund av App Tracking Transparency.
En del analytiker tror dock att Lotames siffror är i underkant. Adtech-experten Eric Seufert säger till FT att han tror att enbart Facebooks förlorade annonsintäkter på 8,3 miljarder dollar, nästan 71 miljarder kronor, sedan Apple implementerade App Tracking Transparency (ATT). Han säger till FT:
"Some of the platforms that were most impacted—but especially Facebook—have to rebuild their machinery from scratch as a result of ATT. My belief is that it takes at least one year to build new infrastructure. New tools and frameworks need to be developed from scratch and tested extensively before being deployed to a high number of users."
Google har implementerat en liknande spårningskontroll som Apples App Tracking Transparency i Android 12. Även detta kommer sannolikt även det att påverka tech-jättarnas annonsintäkter framöver.
Läs gärna våra regler!